Steam เติบโตเร็ว AI Disclosure คาดว่าครึ่งหนึ่งของเกมบนแพลตฟอร์มจะต้องเปิดเผยการใช้ AI ภายในปี 2027‑2028

Lead – การสำรวจของ Sulka Haro แสดงให้เห็นว่าจำนวนเกมบน Steam ที่มีการเปิดเผยว่าใช้เทคโนโลยี AI กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว คาดว่าจะถึงครึ่งหนึ่งของทั้งหมดภายในปี 2027‑2028 ซึ่งเป็นสัญญาณสำคัญของการเปลี่ยนแปลงในตลาดเกมดิจิทัลและอาจทำให้ผู้พัฒนา indie มีความยากลำบากมากขึ้นในการโดดเด่นบนแพลตฟอร์มเดียวกัน

Overview

Steam ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงหลายยุคสมัยตั้งแต่เปิดตัวในปี 2003 แต่จุดสำคัญคือการเปิดให้ผู้พัฒนาผ่านระบบ Steam Direct ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2017 ซึ่งทำให้ขั้นตอนการเผยแพร่เกมเป็นอัตโนมัติมากขึ้น ก่อนหน้านั้น Valve ยังต้องคัดเลือกเกมด้วยตนเองหรือใช้โครงการ Steam Greenlight ให้ชุมชนตัดสินใจ แต่อัตราการเพิ่มเกมใหม่ต่อเดือนยังคงต่ำอยู่ ตัวอย่างเช่นจำนวนเกมที่ปล่อยในเดือนธันวาคม 2016 สูงสุดเพียง 518 เกม

ตั้งแต่กุมภาพันธ์ 2025 จำนวนเกมที่เปิดตัวบน Steam ต่อเดือนไม่เคยตกลงใต้ระดับ 1,500 เกม และรวมทั้งหมดในปี 2025 มี 21,382 เกม การเติบโตนี้ทำให้ Steam กลายเป็นตลาดเกมที่มีขนาดใหญ่ที่สุดของโลกโดยไม่มีข้อจำกัดด้านจำนวนครีเอเตอร์

Historical Growth

ประวัติการเติบโตของ Steam สามารถแบ่งออกเป็นสามยุคหลัก:

• Feb 2006 – Aug 2012 จำนวนเกมใหม่ต่อสัปดาห์มักไม่เกิน 30 เกม
• Aug 2012 – Jun 2017 (Greenlight years) การเพิ่มจำนวนเกมเติบโตจากประมาณ 20 เกมต่อเดือนถึงราว 350** เกมต่อเดือน
• Jun 2017 – ปัจจุบัน (Steam Direct years) จำนวนเกมใหม่ต่อเดือนพุ่งจากประมาณ 650 เกมเป็น 1,500** เกม

การเร่งตัวของช่วงที่สามเริ่มเห็นชัดตั้งแต่ต้นปี 2025 ซึ่งสอดคล้องกับการเปิดใช้กลไก AI disclosure ในเดือนมกราคม 2024 ทำให้เกมที่ใช้ AI ต้องระบุข้อมูลนี้ในหน้ารายละเอียด

AI Disclosure Trend

Sulka Haro ได้ทำสำรวจเกมประมาณ 53,600 เกมที่ออกมาตั้งแต่กลางปี 2023 ถึงกลางปี 2026 เพื่อประเมินการเปิดเผยการใช้ AI ผลลัพธ์คือ:

• ปี 2024 มีเกมที่มี AI disclosure อยู่ที่ **10.9%
• ปี 2025 เพิ่มขึ้นเป็น **19.9%
• จนถึงกรกฎาคม 2026 เกมใหม่ในปีนี้ที่เปิดเผยการใช้ AI มีอัตรา **30.8%

จากข้อมูลดังกล่าว Haro ระบุว่า:

• จำนวนเกมที่ไม่เกี่ยวข้องกับ AI เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย จากประมาณ 1,030 ถึง 1,320 เกมต่อเดือน
• จำนวนเกมที่มีการเปิดเผย AI พุ่งจากระดับ “รอบศูนย์” ประมาณ 13 เกมต่อเดือนก่อนบังคับใช้กฎ ไปจนถึง 530 เกมต่อเดือนในปัจจุบัน

หากอัตราการเพิ่มนี้ยังคงดำเนินต่อไป คาดว่า ครึ่งหนึ่งของเกมทั้งหมดบน Steam จะต้องเปิดเผยการใช้ AI ระหว่างปี 2027‑2028

Market Impact

แม้ว่าจำนวนเกมที่มี AI disclosure จะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ส่วนใหญ่ไม่ได้สร้างรายได้มากนักและมักได้รับรีวิวจากผู้เล่นน้อยหรือไม่มีเลย สิ่งนี้ทำให้ตลาดเริ่มเต็มไปด้วยเกม “AI‑generated” ที่อาจขาดคุณค่าเชิงศิลปะหรือความลึกของประสบการณ์

• ผู้พัฒนา indie ที่ไม่มีการสนับสนุนจากสำนักพิมพ์จะต้องแข่งขันกับเกมที่สร้างโดย AI เป็นจำนวนมาก ทำให้โอกาสในการโดดเด่นลดลง
• แนวเกมที่ใช้ AI อย่างหนักที่สุดคือ management simulators ซึ่งอยู่ในอันดับต้นของรายการตาม Haro

ผลกระทบนี้ทำให้หลายคนเรียกร้องให้ Steam พัฒนาฟิลเตอร์หรือระบบจัดหมวดหมู่ใหม่เพื่อแยกเกมที่สร้างด้วย AI ออกจากเกมที่พัฒนาโดยมนุษย์โดยตรง

Weekly Snapshot

ข้อมูลจากสัปดาห์ 7‑14 กรกฎาคม 2026 แสดงให้เห็นว่าตลาด Steam กำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่ปล่อยเกมใหม่ค่อนข้าง “นิ่ง” โดยไม่มีการเปิดตัวเกมระดับไฮไลท์ใด ๆ ยกเว้นการเปิดตัว Palworld 1.0

อันดับขายยอดสูงสุดของสัปดาห์นั้นประกอบด้วย:

• Counter‑Strike 2
• Assassin’s Creed Black Flag Resynced
• PUBG: Battlegrounds
• Palworld
• Dota 2

เกมหลายเกมเช่น Granblue Fantasy: Relink ยังได้รับการอัปเดตด้วยเนื้อหาเสริม ทำให้กลับมาปรากฏบนชาร์ตอีกครั้ง แต่โดยรวมแล้วสภาพแวดล้อมของ Steam ยังคงเป็น “สบาย ๆ” และคาดว่าการเปิดตัวเกมใหม่ที่มีศักยภาพสูงจะต้องรอจนถึงเดือนสิงหาคม‑กันยายน

Analysis

การเพิ่มจำนวนเกมที่ใช้ AI บน Steam สะท้อนให้เห็นสองแนวโน้มหลักของอุตสาหกรรม: การ democratization ของเครื่องมือสร้างเนื้อหาและความท้าทายต่อคุณภาพของผลิตภัณฑ์สุดท้าย ผู้พัฒนาที่มีทรัพยากรจำกัดสามารถใช้โมเดล AI เพื่อสร้างกราฟิก เนื้อเรื่อง หรือแม้กระทั่งระบบเกมได้อย่างรวดเร็ว แต่ในขณะเดียวกันผู้บริโภคอาจประสบกับ “การเกินโหลด” ของผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีความเป็นเอกลักษณ์

นอกจากนี้ การบังคับให้เปิดเผย AI disclosure ยังทำให้ข้อมูลสาธารณะเพิ่มขึ้น ซึ่งอาจช่วยนักวิจัยและหน่วยงานกำกับดูแลตรวจสอบผลกระทบของ AI ต่อวงการเกมได้ดียิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม หากไม่มีมาตรการจัดการเพิ่มเติม ผู้เล่นอาจสูญเสียความเชื่อมั่นต่อคุณภาพโดยรวมของ Steam

Summary

การสำรวจล่าสุดชี้ให้เห็นว่า **กว่า 50 % ของเกมบน Steam จะต้องเปิดเผยการใช้ AI ภายในปี 2027‑2028 ซึ่งเป็นสัญญาณว่าการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีกำลังบุกเข้ามาอย่างลึกซึ้งในอุตสาหกรรมเกม การเติบโตนี้สร้างความท้าทายต่อผู้พัฒนา indie และทำให้ตลาดต้องหาวิธีจัดการกับเนื้อหา AI‑generated อย่างมีประสิทธิภาพ.