ยอดขาย iPhone เติบโต 10% ขณะที่ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกหดตัวต่อเนื่องเป็นสัปดาห์ที่ 9

การขาย iPhone เพิ่มขึ้น 10 % ในช่วงสัปดาห์ล่าสุด แม้ว่าตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกจะอยู่ในภาวะถดถอยต่อเนื่องเป็นสัปดาห์ที่ 9 ตามข้อมูลของ Counterpoint Research รายงานนี้ชี้ให้เห็นว่าแม้ตลาดโดยรวมกำลังหดตัว แบรนด์ใหญ่สองเจ้าอย่าง Apple และ Huawei** กลับสามารถทำยอดขายเติบโตแบบสองหลักเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

Overview

ตามข้อมูลของ Counterpoint Research ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกได้บันทึกการลดลงของยอดขายต่อเนื่องเป็นสัปดาห์ที่ 9 ซึ่งเป็นสัญญาณว่าความต้องการของผู้บริโภคยังคงอ่อนแอในหลายภูมิภาค แม้ว่าจะมีการเปิดตัวอุปกรณ์ระดับไฮเอนด์ใหม่ ๆ บางรุ่นในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา การชะลอตัวนี้สืบเนื่องมาจากหลายปัจจัยรวมถึงการขยายตัวของตลาดที่ค่อนข้างเต็มแล้ว การเพิ่มอัตราดอกเบี้ยและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจทั่วโลก

ในขณะเดียวกัน Apple รายงานการเติบโตของยอดขาย iPhone ที่ 10 % เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า ส่วน Huawei** ก็เพิ่มยอดขายในระดับสองหลักเช่นกัน แม้ว่าตัวเลขที่แน่ชัดของ Huawei จะไม่ได้เปิดเผยในรายงาน แต่การเติบโตเช่นนี้แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวของแบรนด์จีนหลังจากช่วงเวลาที่เผชิญกับข้อจำกัดด้านซัพพลายเชน

Market Trend

ตลาดสมาร์ทโฟนในไตรมาสแรกของปี 2026 ยังคงเผชิญกับความท้าทายหลายประการ หนึ่งในนั้นคือการชะลอตัวของการอัปเกรดอุปกรณ์ของผู้ใช้ที่ถืออุปกรณ์เดิมมานานขึ้น นอกจากนี้ ความกดดันจากสภาพคล่องของผู้บริโภคทำให้ผู้ซื้อหลายกลุ่มเลือกเลื่อนการซื้อใหม่ออกไป

ข้อมูลของ Counterpoint ยังระบุว่าการลดลงของตลาดไม่ได้เป็นการกระจายอย่างเท่าเทียมกันในทุกภูมิภาค ยุโรปและอเมริกาเหนือเป็นตลาดที่มีการหดตัวอย่างชัดเจน ส่วนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และจีนแสดงสัญญาณการฟื้นตัวบ้าง แม้ว่าอัตราการเติบโตของ Huawei จะส่งผลบวกต่อภูมิภาคเหล่านั้น แต่โดยรวมแล้วอัตราการลดลงของตลาดยังคงสูงกว่าระดับปี 2024

Apple Performance

Apple สามารถบรรลุการเติบโต 10 % ของยอดขาย iPhone ได้จากหลายกลยุทธ์สำคัญ ได้แก่ การเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ที่มาพร้อมกับชิป A‑series** ที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้นและการขยายเครือข่ายการขายในตลาดที่กำลังเติบโต เช่น อินเดียและแอฟริกา

นอกจากนี้ Apple ยังให้ความสำคัญกับบริการเสริมเช่น iCloud, Apple Music และ Apple Pay ซึ่งทำให้ผู้ใช้ยึดติดกับระบบนิเวศของบริษัทมากขึ้น การขายอุปกรณ์ที่มีค่าอุปกรณ์สูงขึ้น (high‑end) ยังช่วยให้บริษัทรักษากำไรต่อหน่วยได้ดียิ่งขึ้น แม้ตลาดโดยรวมจะหดตัว การรักษาอัตราการเติบโตของ iPhone จึงกลายเป็นสัญญาณที่สำคัญต่อสุขภาพการเงินของ Apple

Huawei Performance

แม้จะเผชิญกับข้อจำกัดด้านการเข้าถึงชิปสถาปัตยกรรมสหรัฐ Huawei ยังคงบรรลุการเติบโตแบบสองหลักในปีนี้ การมุ่งเน้นพัฒนาชิป Kirin ภายในบริษัทและการสนับสนุนซอฟต์แวร์ HarmonyOS ทำให้แบรนด์สามารถนำเสนออุปกรณ์ที่มีความเป็นอิสระทางเทคโนโลยีมากขึ้น

นอกจากนี้ Huawei ยังใช้กลยุทธ์การตั้งราคาที่แข่งขันได้ในตลาดระดับกลาง‑ล่างของเอเชีย รวมถึงการขยายช่องทางจำหน่ายผ่านพันธมิตรท้องถิ่น การฟื้นตัวของ Huawei ยังได้รับแรงสนับสนุนจากการใช้ประโยชน์จากโครงข่าย 5G ของตนเองซึ่งให้ความได้เปรียบด้านความเร็วและความเสถียรในการให้บริการ

Analysis

การที่ Apple และ Huawei สามารถเติบโตได้ในสภาพแวดล้อมตลาดที่หดตัว แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการสร้างความแตกต่างในผลิตภัณฑ์และบริการเสริม Apple พึ่งพาการพัฒนาเทคโนโลยีระดับสูงและระบบนิเวศที่ครอบคลุม ในขณะที่ Huawei พึ่งพาการพัฒนาอิสระของฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์เพื่อหลีกเลี่ยงข้อจำกัดด้านเทคโนโลยีจากต่างประเทศ

การลดลงต่อเนื่องของตลาดอาจกระตุ้นให้ผู้ผลิตอื่น ๆ ปรับกลยุทธ์ เช่น การเร่งพัฒนาชิปในประเทศหรือการเน้นการขายผ่านช่องทางออนไลน์เพื่อควบคุมต้นทุน การเพิ่มส่วนแบ่งตลาดของ Apple และ Huawei ยังอาจทำให้ความต่างของส่วนแบ่งการตลาดระหว่างแบรนด์ระดับสูงและระดับกลาง‑ล่างกว้างขึ้น

Impact

ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโดยรวมคือการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการแข่งขัน ผู้บริโภคอาจเห็นการนำเสนออุปกรณ์ที่มีคุณสมบัติพิเศษหรือบริการเสริมที่ดีขึ้นเพื่อกระตุ้นการซื้อในช่วงที่ตลาดชะลอตัว ทั้งนี้นักลงทุนและผู้วิเคราะห์อาจให้ความสำคัญกับตัวชี้วัดเช่นอัตราการเติบโตของ iPhone หรืออัตราการฟื้นตัวของ Huawei เพื่อตัดสินใจลงทุน

สำหรับผู้ผลิตอุปกรณ์เสริมและซอฟต์แวร์ที่พึ่งพาแพลตฟอร์มของ Apple หรือ Huawei การเติบโตของสองแบรนด์นี้ยังคงเป็นโอกาสสำคัญในการขยายฐานลูกค้า ในขณะเดียวกัน บริษัทที่ยังคงพึ่งพาตลาดกลาง‑ล่างอาจต้องเผชิญกับความกดดันจากการลดลงของยอดขายโดยรวม

Summary

รายงานของ Counterpoint Research แสดงให้เห็นว่าตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกยังคงหดตัวต่อเนื่องเป็นสัปดาห์ที่ 9 ขณะเดียวกัน Apple และ Huawei ยังคงเติบโตแบบสองหลัก โดย iPhone เพิ่มขึ้น **10 % YoY การฟื้นตัวของสองแบรนด์นี้เป็นสัญญาณสำคัญต่อทิศทางของอุตสาหกรรมในช่วงเวลาที่ตลาดโดยรวมอ่อนแอ.